Wellness economy as the basis of the modern concept of health saving

Full Text

ВВЕДЕНИЕ

В обзоре представлена информация  о современном состоянии знаний  и фактическом развитии новой парадигмы  зоровьесбережения и переориентации   современных потребителей на  активный и здоровый образ жизни. Область авторского исследования охватывает  различные виды деятельности в десяти   секторах велнес-экономики.   Данные сектора являются частью  «экосистемы хорошего самочувствия», которая поддерживает здоровый образ жизни и долголетие.

В первой главе представлен обзор исследований зарубежных и  отечественных авторов,  отмечающих изменение потребительского поведения, стремление современного общества к активной деятельности и выбору здорового образа жизни и благополучия, которые приводят к  желанию пользоваться услугами велнес-индустрии.  В фокусе новых концепций  здоровьесбережения находиться велнес-философия, принципами которой являются гармония, красота, уход, движение, питание, умственная и духовная активность, повышение ответственности людей за свое  благополучие.

Во второй главе обзора представлены  мнения ведущих специалистов в таких предметных областях, как экономика, социология, медицина, психология и др,   Современная велнес-экономика является основой для формирования социально направленной модели бизнеса, так чтобы производство продуктов и предложение услуг имели не только экономическую выгоду, но и значимую социальную составляющую, способствующую сохранению здоровья населения.

В третьей главе обзора, используя данные исследований проведенных международными институтами  Global Wellness Institute, Gottlieb Duttweiler Institute, компанией IMARC Group, международным провайдером  Euromonitor Internationalе показан потенциал экономики здоровья и благополучия  и  продемонстрирован  вклад   всех секторов  велнес-экономики в   поддержание  и укрепление здоровья населения на глобальном уровне.

В заключении продемонстрированы обобщенные выводы о проведенном  авторском исследовании.

 

ЗДОРОВьесбережение и благополучие КАК Факторы развития ВЕЛНЕС-ЭКОНОМИКИ

 

Глобализация и экономический прогресс сопровождаются ростом числа заболеваний, связанных с образом жизни, что являются серьезной проблемой общественного здравоохранения во всем мире. По данным ВОЗ почти 71% всех смертей в мире связаны с заболеваниями, вызванными образом жизни.

Все чаще понятия «здоровый образ жизни» и «здоровьесбережение» встречаются в контексте термина «велнес». Велнес- это современное слово с древними корнями. Ключевые принципы оздоровления  восходят к древним цивилизациям от Востока (Индия, Китай) до Запада (Греция, Рим). В 19 веке в Европе и США параллельно с традиционной медициной развивались различные интеллектуальные, религиозные и медицинские течения. Эти движения, ориентированные на холистические и естественные подходы, самоисцеление и профилактику, заложили прочную основу для современного оздоровления.

Зарубежные авторы  Балван В., Кур С. в своих исследованиях отмечали, что «заболевания образа жизни — это недуги, которые основаны на повседневных привычках людей. Привычки отвлекают людей от активности, толкают  к сидячему образу жизни, приводят к хроническим неинфекционным заболеваниям с угрожающими жизни последствиями.  Вполне возможно снизить риск развития заболевания образа жизни, учитывая хорошие поведенческие выборы»[1].

Профессор экономики Лэйард Р.,  основываясь на результатах Мирового исследования ценностей,  описал семь ключевых факторов, определяющих счастье людей. К ним он  отнес: «сохранение здоровья, отношения в семье, финансовое благополучие, удовлетворённость работой, общение с друзьями и знакомыми, личная свобода и личные ценности»[2].

Наши соотечественники Епихина Ю.Б., Черныш М.Ф., Сушко П.Е. и др.   так же отмечали ключевую роль состояния здоровья в структуре факторов, определяющих субъективное благополучие. Значимыми являются «не только медицинские оценки здоровья индивидов, но и самооценка собственного здоровья и оценка  качества инфраструктуры здоровьесбережения»[3].  

Подход Рата Т. и Хартера Дж. позволил ослабить спор и противоречия между экономистами, социологами, психологами и другими специалистами. Исследователи выявили пять универсальных элементов благополучия. Это сочетание «любви к тому, чем мы занимаемся каждый день (профессиональное благополучие), хорошие отношения с окружающими (социальное благополучие), устойчивое материальное положение (финансовое благополучие), крепкое здоровье (физическое благополучие) и гордость за свой вклад в жизнь общества (благополучие в среде проживания)»[4].

По мнению Максимова А.М., Тутыгина А.Г., Малининой К.О. «необходимыми параметрами социального и экономического благополучия признаются ожидаемая продолжительность жизни, доля времени, отводимая на досуг, безопасность, состояние окружающей среды, неравенство и субъективные оценки людьми своего благополучия»[5].

По мере того как эти подходы развивались, распространялись и становились мейнстримом они переросли в процветающее оздоровительное движение  в 21 веке.  Здоровьесбережение вышло за рамки физического здоровья, сегодня мы говорим о человеке в целом.

Нельзя не согласиться с Линденбратеном  А.Л., Вигдорчиком Я.И., которые говорили о  приоритетности  создания  условий,  возможностей и  мотивации  населения   для ведения  здорового  образа  жизни.  И  тут  очень  многое  зависит  от  самого  человека,   его  внутренних установок и  сложившегося  менталитета [6].   Стиль жизни формирует осознанный выбор стратегий оздоровления и  время, которое человек готов потратить на себя, на поддержание хорошего уровня  здоровья, на личностное развитие. Поэтому важнейшей  частью    профилактики  может  стать    комплекс  мероприятий,  направленных  на  мотивацию  поведенческих  установок,  связанных с здоровьесбережением.

Здоровые привычки и хорошие поведенческие выборы — традиционные категории велнес. В  отчёте McKinsey «Future of Wellness» за 2025 г.  потребители были разделены по заинтересованности ведения   здорового образа жизни: оптимизаторы-максималисты- любознательные, подкованные пользователи, которые пробуют множество продуктов для оздоровления и предпочитают варианты, подтвержденные наукой; уверенные в себе энтузиасты- ориентированные на фитнес и активности; приверженцы здорового образа жизни- придерживающиеся основ образа в течение многих лет; борцы за здоровье- желающие  быть здоровее, но которым трудно оставаться на правильном пути; любители здорового образа жизни- люди, не проявляющие особого интереса к здоровому образу жизни [7]. 

Жилина Е.В., Буранбаев Л.З., Никитина А.А.  в своих работах продемонстрировали, что образ жизни человека является основным фактором, оказывающим влияние на здоровьесбережение, доля которого составляет 50%, далее наследственность —20%, окружающая среда —20 %, медицинское обслуживание —10% [8].

В исследованиях  Уховой А.И., Окольнишникова А.Д., Беляева Н.А. описывается рост спроса на услуги велнес-индустрии и изменения в потребительском поведении. В качестве факторов вызывающих  изменения авторы выделяют: «рыночную неопределенность и чувствительность потребителя к цене;  доступность и удобство услуги благодаря цифровизации и использования современных технологий;  цифровое взаимодействие на основе роста спроса потребителей на получение услуг в онлайн формате; приоритет на благополучие»[9]. 

Изменение потребительского поведения специалисты  так же связывают с обостряющимися макроэкономическими кризисами, психическими расстройствами,  разрушением окружающей среды, старением населения и технологическим прогрессом, которые влекут за собой огромные экономические издержки.

Ваславская И.Ю., Ваславский Я.И., Мешкова Г.В. отмечают возможность нивелирования негативных макроэкономических процессов за счет развития  экономики здорового образа жизни. По их мнению «экономическая деятельность, государственная и социальная политика влияют на благосостояние отдельных людей, социальных групп и общества в целом. Обеспечение здорового образа жизни  способствует благополучию для всех в любом возрасте»[10].  

Квон Г.М. и Шишкина Е.А. показали,  что «показатель ВВП,  уже не является достаточным.  Инвестиции в здоровьесбережение нации,  становятся превалирующими в общем объеме  социально-преобразующих  инвестиций и этому способствует осознанное  развитие таких наук, как экономика счастья, экономика впечатлений»[11].   

В научных трудах Гонзла М. и Гонзла J. подтверждается идея  о том, что «измерение благосостояния с помощью ВВП и производных от него традиционных показателей уже не является полностью адекватным подходом. Экономика развитых стран всё больше ориентируется на использование альтернативных показателей  благосостояния и  удовлетворенности жизнью»[12].

 Здоровый образ жизни востребован у молодого поколения. Интересны исследования Серобяна Д.М., Ситак Л.А. Изучив  более сотни факторов риска внешней и внутренней среды, они  сделали вывод, что  современная молодёжь,  быстро настраивается на  здоровьесберегающий образ жизни, при этом у  молодых людей  «основой для мотивацией является стремление к физическому и психологическому благополучию»[13]. 

Согласно недавнему исследованию американской компании Ypulse  большинство американцев и канадцев в возрасте от 13 до 39 лет (78%) активно заботятся о своем здоровье, но что именно для них это означает, выглядит по-разному. Респондентам было предложено дать свое определение понятию «велнес». «Многие предпочли просто интерпретировать это как сочетание своего психического и физического благополучия, некоторые определил «велнес» как «быть довольным своим состоянием, не напрягаясь, чтобы достичь этого»[14].           

Согласно исследованиям, проведенным  аналитическим центром SberCIB   миллениалы и представители поколения Z составляют около четверти всех потребителей велнес-услуг, на их долю приходится более 40% расходов. Они склонны отдавать предпочтение качеству, а не цене, и на них влияют как врачи, так и социальные сети [15].  

К аналогичным выводам пришли и другие исследователи потребительского поведения молодежи в категории «здоровье и оздоровление». По мнению многих исследователей  85% зумеров и миллениалов говорят, что главная причина, по которой они переходят на велнес, заключается в том, чтобы чувствовать себя хорошо, а не только хорошо выглядеть.

Комплексный подход к здоровьесбережению актуален и востребован у более старшего поколения. Интересны наблюдения Бланчфлауэра Д., который исследовал зависимость возраста и субъективного благополучия в 145 странах мира. «В ранней молодости люди полны энтузиазма, энергии и оптимизма, со временем, по мере роста ответственности и экономических обязательств уровень счастья снижается, а в зрелые годы люди опять развивают высокую адаптивность, приходят к состоянию принятия своей жизни, и уровень счастья снова возрастает» [16]. 

Велнес помогает потребителям замедлить старение, продлить молодость, повысить жизненный тонус.  Эррера Д., Санц М., Шапира Л.  подтвердили  положительную связь между здоровьесбережением и биологическим старением, а также различными аспектами психического здоровья и благополучия. В исследовании приняли участие более шести тысяч взрослых человек. Был проверен показатель образа жизни, учитывающий питание, физическую активность, статус курения, употребление алкоголя и индекс массы тела. Исследования показали, что здоровьесбережение способствует благоприятному биологическому старению [17].   

Кривов В.Д., Постников С.Л.  предложили разработать «стандарт благополучия», который позволил бы обеспечить баланс физического и эмоционального здоровья  и гарантировать  достойное качество жизни вне зависимости от места проживания [18].  

Таким образом,  здоровьесбережение и благополучие современного человека  включает множество различных измерений. Велнес-экономика формируется под воздействием  переориентации   современных потребителей на  здоровый образ жизни. По мере развития технологий и расширения доступности производство продуктов и предложение услуг для оздоровления начинают набирать огромную популярность по всему миру.

 

 

вЕЛНЕС-ЭКОНОМИКа как  часть  «экосистемы хорошего самочувствия»

 

Главный тренд сегодняшнего времени — это «долголетие». По мнению американского исследователя  Кокс Л. экономисты пришли к трём ключевым выводам: возраст можно изменить, важны биологические показатели возраста и главная  ценность -здоровьесбережение, а не лечения болезней. 

Скотт Эй Джей  отмечал, что «долголетие имеет два важных последствия для экономики. Он усиливает потребность в понимании того, как мы стареем и как это влияет на наши экономические решения. Это  поднимает вопрос, как нам следует изменить своё поведение, политику и институты, чтобы приспособиться к более продолжительной жизни»[19].        

С 2025 года стартовали новые национальные проекты «Продолжительная и активная жизнь». Главная целью  проекта является  повышение средней продолжительность жизни до 78 лет к 2030 году и сокращение разрыва в этом показателе между городом и селом.  Проектом предлагается активизировать работу центров здоровья и кабинетов медицинской профилактики, сотрудники которых будут создавать индивидуальные программы здорового питания и здорового образа жизни.        

Еще один национальный проект  «Новые технологии сбережения здоровья» объединяет усилия Минздрава, Минобрнауки и Минпромторга России. Наряду с исследованиями в области процессов и причин старения организма и поиском способов снижения бремени «возрастных» заболеваний, проект предусматривает разработку превентивной медицины и здорового питания.       

В ходе лонгитюдного анализа более чем 22 тыс. человек из стран ЕС в исследователи Цзэн Л., Ли Р.Ю.М., Хуан С.  подтвердили, что  люди в развитых странах по всему миру стремятся обрести счастье через самосовершенствование и  здоровый образ жизни [20].         Наши соотечественники, авторы  Медведева Е.И., Ярашева А.В. и др.    подтверждают, что россияне всё более связывают ощущение счастья и благополучия с тратами на поддержание своего здоровья [21].        

Велнес-экономика является одной из самых быстроразвивающихся экономических сфер в современном обществе и охватывает различные направления. Они представляют собой компоненты «экосистемы хорошего самочувствия», которая поддерживает здоровый образ жизни и долголетие.

Самым крупным по доле рынка сегментом велнес-экономики является производство продуктов и услуг, связанных с личным уходом, личной гигиеной и красотой. Сегмент включает потребительские расходы на услуги салонов красоты; услуги и товары по уходу за кожей, волосами и ногтями; косметику, туалетные принадлежности, средства личной гигиены. Также включает в себя препараты/добавки, которые направлены на решение возрастных проблем со здоровьем и внешним видом.

По мнению Пхутонга Т., Анунтаворанич П., Чандрачай А. и др. это связано с тем, что население приспосабливается к профессиональным заболеваниям, ежедневным стрессам и ограничениям в традиционных методах лечения, и потребительский интерес смещается в сторону профилактики, включая косметические процедуры и антивозрастной уход [22].         Джонсон К.  отмечает, что забота о нашем теле, уход за собой и самовыражение через внешний вид являются важными частями самопомощи, и они отражают здоровую психику человека[23].

К современным тенденциям можно отнести рост интереса потребителей к чистым, зеленым, натуральным и related категориям,  и рост спроса на прозрачность в отношении производственных процессов, ингредиентов и маркировки товаров и услуг.

Вторым крупнейшими сегментом велнес-экономики  является производство продуктов и услуг, связанных со здоровым питанием и борьбой с лишним весом. Сегмент включает потребительские расходы на витамины, пищевые добавки, витаминизированные и функциональные продукты питания,  нутрицевтики, натуральные и органические продукты питания, спортивное питание, диетические услуги, а также продукты и услуги для снижения веса.

Роспотребнадзор в рамках проекта «Здоровое питание» представил результаты масштабного исследования питания россиян по теме правильного, сбалансированного питания. Совокупный охват аудитории составил более 200 млн. респондентов. Большинство опрошенных (71%) высоко оценивают роль здорового питания в общем благополучии человека, 28%  изменили свое отношение в позитивную сторону за прошедший год.

Тренд здорового питания стимулирует  рынок биологически активных добавок, которые частично позволяют компенсировать дисбалансы современного пищевого поведения. Согласно результатам опроса, проведенного Rambler&Co, «Сбермаркетингом» и «Сбер Еаптекой», 92% россиян принимают БАДы. Причем 85% респондентов, таким образом, стремятся улучшить здоровье и внешность [24].

Экономическим фактором  и социальным трендом и становится комплексный подход к здоровому образу жизни и выстраиванию схем здорового питания. И увеличение расходов на продукты питания, напитки, витамины и добавки, маркированные как «здоровые», можно рассматривать как сигнал о растущем намерении и интересе потребителей к правильному питанию.

В другом  секторе велнес-экономики, связанным с   физической активностью, расходы потребителей направленны на  активный досуг и отдых.

По мнению Максимова С.А., Артамонова Г.В.(2020) результаты отечественных многочисленных многоцентровых исследований, систематических обзоров и метаанализов свидетельствуют об ассоциациях  физической  активности с ожирением, сердечно-сосудистыми заболеваниями,  сахарным диабетом, деменцией, когнитивными нарушениями, др [25].

Касьянова Д.А., Стращенко И.Ю. основными «критическими  факторами для здоровья» считают «недостаток физической активности и стресс, а  позитивное физическое благополучие может выступать в качестве защитного фактора, снижающего риск заболеваний, недомоганий и травм и повышающего вероятность увеличения продолжительности жизни»[26].   

Физическая активность опирается на современные технологические тренды. Технологии преобразуют способ взаимодействия потребителей с различными видами физической активности, позволяя нам отслеживать собственные показатели, контролировать производительность и прогресс, получать доступ к программам и услугам по требованию и общаться с единомышленниками и сообществами. Носимые устройства, трекеры и умное, сетевое оборудование, цифровые платформы (приложения и потоковое вещание) и программное обеспечение - делают ее более удобной, увлекательной, sociable, персонализированной, отслеживаемой и доступной.

Велнес-туризм– четвертый сектор экономики здоровья. По мнению  Лопес А.П., Родригес-Лопес Н. «велнес-туризм  способен поддерживать баланс физической, ментальной, эмоциональной, профессиональной, интеллектуальной и духовной сфер человеческой жизни» [27].  Субан С.А.,  считает, что понятие «велнес и туризм» включает в себя «разум, тело, дух и место» [28].  В то время как медицинский туризм в основном ориентирован на традиционную медицину, оздоровление сосредоточено на  практиках профилактики [29].

Европейские экономисты  зафиксировали  взаимосвязь оздоровительного туризма и  повышение устойчивости и качество рабочей силы, что  привело к сокращению расходов на здравоохранение  и  снижению потребления фармацевтических препаратов. В ходе исследования, проведенное Accor, в котором приняли участие 6000 человек из Великобритании, Нидерландов, Германии, Польши и России, было продемонстрировано, что две трети европейцев путешествуют с целью улучшения своего психического состояния и снятия стресса [30].  . 

За последние пять лет в России появились новые виды отелей — fitness и wellness friendly, хилинг-отели. По статистике, программы со спа-процедурами, йогой, медитациями и правильным питанием ищут 50% путешественников. В России каждое пятое бронирование приходится на велнес-курорты. Их выбирают, чтобы отдохнуть от высокого ритма жизни, хронического стресса и информационных перегрузок.

В экономике здоровья сектор здравоохранения, профилактики и персонализированной медицины включает в себя разнообразные медицинские и общественные услуги здравоохранения, которые направлены на лечение «здоровых» людей, предотвращение заболеваний или выявление факторов риска, например, обычные медицинские осмотры, диагностические и скрининговые тесты, вакцинация, генетическое тестирование, образовательные кампании и т.д.

Сегмент общественного здравоохранения и профилактики составляет большинство расходов в этом секторе (82%). Причиной огромного расширения  сегмента является то, что правительства и системы здравоохранения значительно увеличили свои расходы на общественное здравоохранение и профилактику.

Шляхто Е.В.  отмечает, что «персонализированная медицина позволяет  разрабатывать и внедрять лечебные подходы, в соответствии  с индивидуальными потребностями пациентов на основе не только их генетических данных, но и  образа жизни и других факторов»[31].   

Традиционная и комплементарная медицина следующий сектор  велнес-экономики. Стратегия ВОЗ на 2025–2034 годы предполагает создание мира, в котором каждый человек будет иметь всеобщий доступ к традиционной, комплементарной и интегративной медицинам, ориентированным на человека и это будет способствовать достижению максимально возможного уровня здоровья и благополучия. 80% население мира  пользуются какой-либо формой комплементарной медицины,  в развивающихся странах она является основным источником оздоровления. Чтобы справиться с ощущением неблагополучия тела и разума, потребители  экспериментируют с терапиями и продуктами на основе древних и коренных традиций. Клиники, со своей стороны,  предлагают акупунктуру, chiropractic, остеопатию, традиционную китайскую медицину, аюрведу, унани-медицину, кампо-медицину, натуропатию, используют бальнеотерапию, гидротерапию, талассотерапию, климатотерапию, соляные пещеры, барокамеры, ароматерапию и многие другие методы.

Сектор  недвижимости  седьмой по объему рынка в  велнес-экономике. Благополучная недвижимость -это ежедневный образ жизни, поддерживающий здоровье на научном и доказательном уровне.

 Максимов С.А., Артамонова Г.В. отмечают, что «благополучная недвижимость— это ежедневный образ жизни, поддерживающий здоровье на научном и доказательном уровне»[25].  Тренд заключается в том, что она может быть расположена в любом месте, предоставляя инструменты для поддержания благополучия человека, независимо от его местоположения. Особенно это актуально для жителей центров мегаполисов.

Все большую популярность получают жилые комплексы, которые ориентированы на eco-friendly образ жизни своих резидентов, где  культура, технологии строительства, очищение воды и воздуха, дизайн и еда направлены на благополучие человека.  Конструктивные элементы содействуют улучшению физического здоровья жильцов. Нетоксичные материалы, аксессуары и мебель  способствуют здоровью, обеспечению чистого воздуха и воды, поддержанию хорошего сна.

Дизайн, удобства и услуги стимулируют физические упражнения, активный отдых, альтернативный транспорт (ходьба, велоспорт и т.д.) и другие здоровые привычки. Жильцы имеют легкий доступ к здоровой пище, а также к профилактическим услугам здравоохранения/благополучия [32].

 Основной целью сектора психического здоровья и благополучия является содействие психическому здоровью потребителей. Согласно исследованию Wellcome Global Monitor о психическом здоровье в мире, проведенному в 2021 году, каждый пятый взрослый человек сообщил, что в какой-то момент страдал от депрессии и тревожности [33]. Высокий уровень стресса давно можно назвать нормой современного мира — в ответ на это концепция «хорошего здоровья» делает акцент на практиках, укрепляющих эмоциональное благополучие.

Сектор распадается на четыре подсектора: самосовершенствование; нутрицевтические и растительные препараты, стимулирующие работу мозга; медитация и осознанность; а также ощущения, пространства и сон.  В тренде  звук (звуковое исцеление, белый шум, подавление шума, музыка для здоровья); запах (ароматерапия, ароматы для дома); свет (циркадный свет, потребительские товары световой терапии); и тактильные ощущения (игрушки и гаджеты для снятия стресса, взвешенные одеяла). 

Хаутекиет П., Саенен Н.Д., Мартенс Д.С. в  своем масштабном исследовании продемонстрировали положительную связь между различными аспектами психического здоровья и благополучия и биологическим старением. Они также показали, что здоровый образ жизни способствует более благоприятному биологическому старению [34].

Спа-индустрия является частью велнес –экономики,  пропагандирует развитие здорового образа жизни за счет предоставления терапевтических и других профессиональных услуг, направленных на обновление тела, разума и духа.

К  трендам   спа индустрии связано можно отнести появление новых методов оздоровления (например, звуковые ванны, барокамеры с повышенным содержанием кислорода, криотерапия, внутривенные капельницы, инфракрасное лечение, иглоукалывание, т.д.).

В течение последнего десятилетия наблюдается растущее «перекрытие между оздоровлением и медициной». Многие диагностики и процедуры, которые раньше проводились только в  медицинских клиниках, все чаще появляются в меню спа (например, дренаж лимфы, оценка микробиома кишечника, анализ сна, анализ крови, генетическое тестирование, оценка опорно-двигательного аппарата и т. д.). Вне спа-центров растет число предприятий, например, клиники внутривенных инфузий, центры флотации, clinics соляных пещер, студии для сна и т. д.

Таким образом,  что забота о себе в современном мире давно вышла за рамки базового ухода. Потребители все чаще перестают рассматривать расходы на хорошее здоровье как роскошь или необязательные, а как необходимые для увеличения продолжительности жизни и улучшения психической устойчивости. Велнес-экономика, опираясь на новые тренды здорового образа жизни, перестраивается, развивается и формирует новые бизнес форматы, отвечающие современным вызовам в сфере общественного здоровья и здравоохранения.   

 

ГЛОБАЛЬНЫе достижения  ВЕЛНЕС-ЭКОНОМИКи

 

Здоровье является одним из важнейших компонентов благополучия человека, одним из неотъемлемых его прав.  В последние десятилетия наблюдается растущее беспокойство по поводу здоровья, в основном со стороны населения более развитых стран. 

Проект Wellness  «2030 – Новые технологии счастья», организованный в сотрудничестве между Global Wellness Institute (GWI) и Gottlieb Duttweiler Institute (GDI) в Швейцарии, посвящен исследованию новых технологий и приемов самооптимизации, которые изменят рынок оздоровительных услуг в ближайшие десять лет. «Велнес -индустрия станет продолжением информационной экономики. Совершенно новые игроки будут создавать совершенно новые категории wellness -услуг и предложения».   По оценке GWI мировая велнес-экономика, в период текущего десятилетия будет расти устойчивыми темпами на уровне 7,3% в год, и по прогнозам, вырастет почти до $9,0 трлн  к 2028 году.    Экономика хорошего здоровья способна увеличить ВВП до 9,6% к 2050 году[35].

В глобальном конспекте  то, по объему рынка на начало 2024 г.  Северная Америка ($2,2 трлн) превзошла Азиатско-Тихоокеанский регион ($1,9 трлн)  и стала крупнейшей региональной экономикой в сфере оздоровления. Вместе с  Европой  ($1,7 трлн) эти три региона е составляют более 90% всей мировой экономики оздоровления.

По данным международной исследовательской консалтинговой компании IMARC Group, в 2024 году объём велнес-экономики в России составил $62 млрд. К 2033 году ожидается, что этот показатель вырастет до $87 млрд.  Ранее в международном рейтинге 2023 года от GWI Россия заняла 13-е место по объему велнес-экономики с показателем $108 млрд [36].  

Все сектора, обеспечивающие доход велнес-экономики,  направлены на повышение ответственности людей за свое здоровье, пропаганду здорового образа жизни.

Уход за собой и красота - крупнейший сектор в велнес-экономики.  К началу 2024 г. он составлял 19,2% всех расходов на хорошее здоровье и благополучие во всем мире. В следующие пять лет прогнозируется, что  рынок ухода за собой и красоты расти со скоростью 4,8% в год  и достигнет оценочного значения в $1535,2 млрд в 2028 году.   

Северная Америка является крупнейшим регионом для товаров личной гигиены и красоты, как по общему размеру рынка ($389,0 млрд), так и по расходам на душу населения ($1039). Европа следует за Северной Америкой по размеру, достигая $357,7 млрд, но уровень расходов на душу населения  ниже ($388).

По прогнозам Mordor, в 2026 году объём «широкого» рынка товаров личной гигиены и красоты в России составит около $8,5 млрд, а к 2031 году — до $11,8 млрд.

 Здоровое питание, диетология и снижение веса второй сектор велнес-экономики.  Сегмент включает потребительские расходы на витамины и пищевые добавки, витаминизированные/функциональные продукты питания и нутрицевтики, натуральные и органические продукты питания, здоровую пищу, спортивное питание, диетические услуги, а также продукты и услуги для снижения веса. Потребители готовы платить больше за продукты, которые соответствуют их индивидуальным потребностям.

К началу  2024 г. он дорос  до $1095,7 млрд., что составили 17,3% всех расходов на велнес-экономику в мире.   GWI, на основе данных Euromonitor, IBISWorld и других источников прогнозирует  рост сектора  до  $1492,5 млрд. к 2028 году.

Продукты и напитки с маркировкой «здоровые» лидировали и  составили 74% сектора.  Этот сегмент на начало 2024 г., достиг $815,7 млрд.   Сегмент витаминов и биодобавок составил 15% рынка и достиг $161,7 млрд.  Продукты и услуги для похудения  составили 11% рынка или $118,3 млрд [36].  

Физическая активность  третий сектор велнес-экономики. GWI на начало 2024 г. оценивает глобальный рынок физической активности в $1,059.7 млрд.  и прогнозирует активный рост на 5.8% в год в течение следующих пяти лет и, по оценкам, достигнет $1,407.7 млрд. к 2028 году.

В топ-7 стран по объему рынка  физической активности на начало 2024г. вошли (млрд.): США $376.8, Китай $155.4, Великобритания $52.9, Германия $41.6, Япония $41.6,  Франция $31.6, Южная Корея $26.8.  Россия занимает 15 место - 11.9$ [36].  

В России рамках комплексной госпрограммы "Спорт России" с 2025 по 2027 год на развитие спортивной инфраструктуры в 2025-2027 годах будет направлено не менее 53,1 млрд. рублей .  

Туризм здоровья- четвертый по величине сектор  велнес-экономики. Велнес-туризм является частью экспортно-импортных операций мировой и региональной торговли товарами и услугами, а также формой международного взаимодействия, запускающей интеграционные процессы в мировой экономике. 

Сектор рос стремительно и достиг пика в размере $830,2 млрд. к началу 2024 г. GWI  прогнозирует, что туризм здоровья вернется к быстрому росту в 10,2% в год и  достигнет прогнозируемых $1351,0 млрд. к 2028 году.

GWI в топ-7 стран по объему рынка  туризма для здоровья на начало 2024 г. включил (млрд.): США $300.6, Германия $77.8, Китай $55.7, Франция $41.3, Япония $22.6, Австрия $21.1., Италия $19.2.  Россия занимает  16 место - $10,8 млрд [36].   

Сегодня туристы  ищут варианты для улучшения физического и психического здоровья. Поездки с целью поддержания здорового образа жизни составили 7,8% от всех туристических поездок, и представляли 17,9% от всех расходов на туризм. Это связано с тем, что путешественники в данной сфере тратят намного больше на поездку, чем средний международный путешественник.

Профилактика и персонализированная медицина  благодаря быстрому росту после пандемии, составил 12,4% всех расходов на благополучие на начало 2024г. Он   включает в себя услуги, которые направлены на профилактику  «здоровых» людей, предотвращение заболеваний и раннее выявление факторов риска (диагностические и скрининговые тесты, вакцинация, генетическое тестирование, образовательные кампании).

В отличии от других секторов  он охватывает государственные  и частные расходы. При условии продолжающегося роста мировых расходов на здравоохранение, GWI прогнозирует, что этот сектор будет продолжать расти со средней скоростью 6,1% в год  и достигнет предполагаемых $1047,6 млрд к 2028 году.

Традиционная и комплементарная медицина-шестой сектор по величине объема рынка на начало 2024 г. составлял $553,0 млрд. Пандемия стимулировала спрос, так как потребители все больше стремились найти способы укрепления иммунитета и борьбы с болезнями. Региональные темпы роста были особенно высокими в Северной Америке (11,6% годового роста), на Ближнем Востоке и в Северной Африке (10,5%) и в Латинской Америке и Карибском бассейне (8,0%).GWI прогнозирует, что сектор  будет расти на 5,4% в год и достигнет прогнозируемых $718,4 млрд к 2028 году [36].  

Азиатско-Тихоокеанский регион и Европа являются одними из крупнейших рынков, где услуги интегрированы в традиционные/государственные системы здравоохранения и/или покрываются медицинским страхованием (например, традиционная китайская медицина в Китае, аюрведа в Индии, кампо-медицина в Японии, натуропатия/бальнеотерапия в Германии и т.д.).

Недвижимость для здоровья и благополучия включает расходы на строительство жилых и коммерческих/институциональных объектов (включая офисы, отели, многофункциональные/многоквартирные здания, медицинские и досуговые учреждения), которые имеют в свой дизайн, материалы, строительство, а также удобства, услуги и/или программы элементы, направленные на поддержание здоровья.

GWI оценивает, что рынок недвижимости для здоровья вырос до $438,2 млрд к началу 2024г., и прогнозирует  ежегодный на 15,8%. К 2028 г. рынок дорастет до прогнозируемых $912,6 млрд.

В топ-7 стран по объему рынка  недвижимости для оздоровления на начало 2024г. вошли (млрд): США $180.65, Китай $72.74, Великобритания $28.89, Австралия $25.65, Франция $20.70, Япония $17.05, Германия $13.69 [36].

Следующий сектор психического здоровья охватывает четыре подсектора: самосовершенствование; нутрицевтические и растительные препараты, стимулирующие работу мозга; медитацию и осознанностью; а также ощущения, пространства и сон.   

 В топ-7 стран по объему рынка  психологического здоровья на начало 2024 г. вошли (млрд.): США $107.9, Китай $13.65, Канада $11.47, Германия $9.07 Великобритания $8.65, Япония $6.62,  Франция $6.41.  Россия занимает 14 место - $2.48 млрд.

Несмотря на растущий рынок продуктов и услуг для ментального благополучия, последние данные свидетельствуют о снижении глобального психического здоровья и благополучия. ВОЗ оценивает, что один из восьми человек страдает от проблем с психическим здоровьем, поэтому критически важно расширять доступ к мероприятиям, пространствам и программам, направленным на поддержку ментального благополучия.

Наконец, сектор спа-индустрии. Пандемия  нанесла серьезный удар по спа-индустрии: ограничения на поездки, закрытие бизнеса и требования оставаться дома привели к падению доходов на 38,2% и потере более 4700 предприятий в 2020 г. По состоянию на начало 2024 г., доходы всей отрасли полностью восстановились и достигли 118% от уровня до пандемии.  GWI прогнозирует устойчивый рост сектора в следующие пять лет и  рост выручки отрасли до  $184,3 млрд к 2028 г.

В топ-7 стран по объему рынка  спа-индустрии  на начало 2024 г. вошли (млрд.): США $28.70, Китай $11.74, Германия $8.73, Франция $6.36, Япония $5.65, Италия $5.65, Испания $3.36.  Россия заняла 10 место- $2.96 [36].  

Таким образом, представленные обобщенные данные продемонстрировали потенциал экономики здоровья и благополучия  и обозначили  вклад   различных секторов  велнес-экономики в   поддержание  и укрепление здоровья населения на глобальном уровне.

 

Заключение

В ближайшее десятилетие велнес-экономика продолжит устойчивый рост и увеличит свою долю потребительских расходов. В основе роста лежат такие же убедительные факторы, такие как старение населения, увеличение  числа хронических заболеваний и  затрат на лечение болезней, повсеместное психическое недомогание и растущее осознание здорового образа жизни. Показатели велнес-экономики  являются важным ресурсом для предприятий велнес-индустрии и смежных областей, позволяющим понять масштабы, будущую траекторию и возможности этого невероятно разнообразного сектора, который пересекается со многими другими отраслями. Определяя сектора производства товаров и услуг, которые являются частью велнесэкономики, мы помогаем предприятиям и предпринимателям распознавать оздоровление как единую отрасль, понимать, как разные части связаны между собой, и выявлять возможности для сотрудничества и интеграции. Наконец, бизнес и инвесторы могут извлечь пользу из множества источников данных и измерений, которые мы приводим в своем обзоре.

About the authors

Elena Kochkurova

Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education Privolzhsky Research Medical University; Federal State Autonomous Educational Institution of Higher Education National Research Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod

Author for correspondence.
Email: elenakochkurova@mail.ru
ORCID iD: 0000-0001-6316-1192
SPIN-code: 9994-1603
Scopus Author ID: 57219743660

кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики, менеджмента и медицинского права; доцент кафедры сервиса и туризма

Russian Federation, 603950 Nizhny Novgorod, Minin and Pozharsky pl., 10/1, BOX-470 ; 603950 Nizhny Novgorod, Gagarin ave., 23

Aleksey Kochkurov

Volga Region Research Medical University of the Ministry of Health of the Russian Federation

Email: kochkurov64@mail.ru
ORCID iD: 0000-0001-7501-1693
SPIN-code: 8087-8626

 Lecturer of the Department of Physical Education and Sports

Russian Federation, 603950 Nizhny Novgorod, Minin and Pozharsky pl., 10/1, BOX-470

References

Supplementary files